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페라리 언더웨어

Index

브랜드 소개

시장 현황

시장 분석

PR 전략

예상 효과

브랜드 소개

브랜드 소개

이름

업종

동국PR

의류 제조업

설립

2013년 5월, 서울 중구

Brand Profile

특징

세계 초 일류기업

자본 많음

브랜드 소개

전통과 뛰어난 성능에 대한 자부심, 신념을 가진 브랜드

빠르고 강한 이미지, 디자인이 세련된 브랜드

페라리Ferrari에 주목.

왜 페라리Ferrari인가

브랜드 아이덴티티를 페라리 언더웨어와 공유하며

국내 페라리의 브랜드의 이미지 향상과 더불어

페라리의 협업 브랜드로서 소비자의 신뢰도 구축.

소비자에게 적극적으로 전달해,

브랜드 소개

사업 목표

시장 현황

시장 현황

시장 현황

속옷 시장 규모

남성 속옷 시장 규모

전체 속옷 시장의 약 30% 차지

남성 시장 규모 vs 여성 시장 규모

〓 30 : 70

2010년 매출액: 약 4,800억 원

2010년 매출액: 1조 5,497억 원

(전년1조 3,695억 원 대비 성장)

2013년 현재 까지 계속 성장세

시장 성장세

최근 5년간 매출액 변동

2009년 대비 성장률 약 11%

여성 시장에 비해 남성 시장이 더욱 큰 성장세 보임.

남성 이너웨어 시장이 고성장기에 돌입할 것으로 예상되며, 규모와 질 모두에서 향후 꾸준한 성장이 기대됨.

남성의 속옷 추구혜택에 따른 구매행동. 이은경, 황진숙. 2010

시장 현황 - 소비자 분석

소비자 분석

성별

선호 색상

선호 스타일

선호 이미지

정보처

구입횟수

구매소요시간

남자

파스텔 -` 검정 -` 원색 순으로 선호

드로즈의 선호도가 증가 추세

심플 -` 스포티 -` 섹시 -` 클래식 순으로 선호

주로 점포에서 직접관찰

대다수가 1년 2~3회 구입

대다수가 5~10분 짧은 시간 안에 구매

선호 브랜드

없다 87%

남성의 속옷 추구혜택에 따른 구매행동. 이은경, 황진숙. 2010

시장 분석

소비자 분석

3 편안함추구

4 실용성추구

1 이성어필/개성추구

2 유행/브랜드추구

시장 분석 - 소비자 분석

남성의 속옷 추구혜택에 따른 구매행동. 이은경, 황진숙. 2010

시장 분석 - 타겟 소비자시장

소비자 분석

이성어필/개성추구

유행/브랜드

섹시하고 과감하며 이성의 시선을 끌 수 있는 속옷 / 나만의 개성을 표현할 수 있는 독특한 스타일의 속옷 선호

기분전환을 위해 속옷 구입

원색등 눈에 띄는 밝은색 구입

심플하면서 섹시한 이미지 선호

두 달에 1회 구입 비율이 비교적 높음 14% (다른 집단보다 자주 구입하는 편)

본인 직접 구매 비율이 높음 59%

소득이 다른 두 집단에 비해 높은편

유명브랜드, 최신제품을 중요시함

입던 속옷이 낡았을때 속옷 구입

은은한 파스텔 색상 선호

심플한 이미지 선호

두 달에 1회 구입 (다른 집단보다 자주 구입하는 편)

미혼자 비율이 높음 70.6%

가족 구매 비율이 높음 54.4%

소득이 다른 두 집단에 비해 높은편

남성의 속옷 추구혜택에 따른 구매행동. 이은경, 황진숙. 2010

시장 분석 제품 컨셉

Ferrari와의 콜라보레이션

20~40대 남성들의 자부심과 과시욕을 채워줄 수 있는 페라리 프레스티지에 걸맞는 명품 브랜드

섹시하고 화려한 디자인으로 이성어필/개성추구 집단과 유행/브랜드 추구 집단을 겨냥

“페라리의 명성과 장인정신을 그대로 담은 명품 언더웨어”

[문서정보]

문서분량 : 27 Page

파일종류 : PPTX 파일

자료제목 : 페라리 언더웨어,페라리 마케팅사례,페라리 기업분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

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키워드 : 페라리,언더웨어,마케팅사례,기업분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp

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