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(주)참존의 시장분석과 소비자분석,경쟁사 분석 및 마케팅 분석

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“用了就知道”

（주）참존

목 차

참존시장 市

Ⅰ.시장분석市分析 Ⅱ SWOT

2. 소비자 분석 消者分析

Ⅰ.중국소비자들의 성향 中消者的向

Ⅱ. STP

3. 경쟁사 시장분석 - 者的市的分析

Ⅰ.한국 경쟁사 者

Ⅱ.중국 경쟁사 中者

4. 4PMIX 전략 - 4PMIX 略

5. ‘+α’ 전략 - ‘+α’略

Ⅰ.시장분석 -市分析

ⅰ) 중국 화장품 시장 - 中化品市

ⅱ) 참존 화장품 시장 - 化品市

ⅲ) 참존연혁 - 歷史

Ⅱ. SWOT

목 차 - 1. 참존시장

Ⅰ. 시장분석 - ⅰ) 중국 화장품 시장

중국 화장품 시장규모의 성장추이 - 中化品市模的展

년 도

1982

1985

1990

1995

2000

2001

2002

2010

억 달러

0.2

1...

“用了就知道”

（주）참존

목 차

참존시장 市

Ⅰ.시장분석市分析 Ⅱ SWOT

2. 소비자 분석 消者分析

Ⅰ.중국소비자들의 성향 中消者的向

Ⅱ. STP

3. 경쟁사 시장분석 - 者的市的分析

Ⅰ.한국 경쟁사 者

Ⅱ.중국 경쟁사 中者

4. 4PMIX 전략 - 4PMIX 略

5. ‘+α’ 전략 - ‘+α’略

Ⅰ.시장분석 -市分析

ⅰ) 중국 화장품 시장 - 中化品市

ⅱ) 참존 화장품 시장 - 化品市

ⅲ) 참존연혁 - 歷史

Ⅱ. SWOT

목 차 - 1. 참존시장

Ⅰ. 시장분석 - ⅰ) 중국 화장품 시장

중국 화장품 시장규모의 성장추이 - 中化品市模的展

년 도

1982

1985

1990

1995

2000

2001

2002

2010

억 달러

0.2

1.2

4.8

22.9

42.3

48.3

60.4

96.6

`출처: www.cnsme. com`

Ⅰ. 시장분석 - ⅱ) 참존 연혁

Ⅰ. 시장분석 - ⅱ) 참존 화장품 시장

2009년 기점 이후

2009年 以后

중국진출초기

入中初期

Ⅱ. SWOT분석을 통한 참존 현황

1. 전국적 유통망 구축 가능

建全流通

2. 의약적 이미지 부각

突出物性的特点

3. 자체적 연구소와 기술원 보유

具有本企的究所和技人

4. 독특한 마케팅 전략

特的市略

5. 세계적으로 품질 인정

品量得到世界范的同

6. 안정적인 소비구매층 확보

保定的

S

Ⅱ. SWOT분석을 통한 참존 현황

1. 매체 광고량 상대적으로 적음

媒告量相少

2. 주 타겟과 맞지 않는 연예인 광고

主要目不符的人告

3. 10,20대에 부합하지 않는 이미지

不符合10、20年的需要

4. 직접적 다양한 소비구매층 확보 어려움

不易保直接多的

W

Ⅱ. SWOT분석을 통한 참존 현황

O

1. 한국 화장품에 대한 이미지

于化品的印象

2. ’미’에 대한 관심과 중요도가

높아짐

于“美”的注度提高

3. 기초 화장품 소비량 높음

基化品的消量增加

4. 서양제품보다 더욱 적합함

洲化品更适合中人

5어린이, 남성, 노인들에게도 필수

于童，男性，老人等人群也是必的

6. 2012년 수입 화장품 관세 인하

2012年，口化品的下降

Ⅱ. SWOT분석을 통한 참존 현황

1. 저가 제품 출시

低价品上市

2. 색조 화장에 대한 관심

注彩

3. 국적 불문 경쟁자 많음

世界范者增加

4. 10, 20대 화장품 소비 증가

10、20年的消者增多

5. 위조화장품

劣化品

T

Ⅱ. SWOT분석 ☞ SO

Ⅱ. SWOT분석 ☞ ST

Ⅱ. SWOT분석 ☞ WO

목 차 - 2. 소비자 분석

Ⅰ. 중국소비자 성향中消者的向

ⅰ)화장품에 대한 생각

于化品的看法

ⅱ)참존화장품에 대한 평가

于化品的价

Ⅱ. STP

Ⅰ. 중국소비자 성향 -ⅰ)화장품에 대한 생각

1. 피부관리- 스킨케어 중요 -管理皮- 重要

2 . 드러그 스토어 선호 - 向于

3. 중국 제품군 화장품 1위 : 클렌저 20%

- 在中，最多的化品是洗面 ，占20%

4. 스킨케어 제품 구매시, 가장 중요한 것 : 1위 주변 추천 18%

- 品注重朋友的推

5. 중국의 메이크업 지출 1위 : 아이섀도 34%

-中彩支出第一：眼影粉占40%

6. 메이크업 제품 구매시, 가장 중요한 것 : 1위 향과 텍스처

-彩最注重香味和地

7. 모르는 브랜드나 제품을 구입하는 모험을 하지 않는 것이 특징

-于不知名的化品牌不冒的特点

입소문에 좌지우지 -由口碑定

9. 제품의 패키지를 중요시 여기는 것 -品代理的重要性

Ⅰ. 중국소비자 성향 - ⅱ)참존화장품에 대한 평가

Ⅱ. STP

브랜드

品牌

특성

特性

연령, 성별

年、性

판매

杏洗面

(클렌징폼)

도시생활에 따른 피부변화 대처

20-40, 남여

북경, 상해 동북삼성등 도시

新理霜 (기초)

피부의 건강

20-30, 여

대부분지역

胞的美 (팩)

세포재생

40대-상류층, 여

북경, 상해 동북삼성등 도시

피부과, 면세점, 백화점

목 차- 3. 경쟁사 시장분석

3. 경쟁사 시장분석 - 者的市的分析

Ⅰ.한국 경쟁사 - ‘설화수’STP

者

Ⅱ.중국 경쟁사- ‘大’ STP

中者

Ⅰ.한국 경쟁사- ‘설화수’STP

사용여부

适用于否

연령대

年段

소득수준

收入水平

Ⅱ. 중국 경쟁사- ‘大’ STP

사용여부

适用于否

연령대

年段

소득수준

收入水平

목 차 - 4. 4Pmix전략

4Pmix 전략

4. 4Pmix

1.제품의 기능 및 특성 品的特性

링클케어 화이트닝 & 보습 관련 제품

改善 美白 保

2.디자인

의약품 이미지 & 자연적인 느낌

品印象 & 天然的感

3.브랜드 네이밍

참존 - ‘참좋다’

- 여성의 아름다움, 진실됨

美成

Product

4. 4Pmix

Pri

[문서정보]

문서분량 : 27 Page

파일종류 : PPTX 파일

자료제목 : (주)참존의 시장분석과 소비자분석,경쟁사 분석 및 마케팅 분석

파일이름 : (주)참존의 시장분석과 소비자분석,경쟁사 분석 및 마케팅 분석.pptx

키워드 : 주,참존,시장과,소비자,경쟁사,마케팅,참존의,시장분석과,소비자분석,분석

자료No(pk) : 15120216