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오리온제과에 대해서

오리온제과에 대해서 조사한 자료입니다. 제발

◉ 목 차 ◉

1.기업선정 이유

2. 기업소개

-1. 회사소개

-2. 경영철학

-3. 기업연혁

3. 제과 업계의 국내시장 현황

-1. 시장환경

-2. 시장전망

-3. 업체동향 (시장 점유율 , 매출현황)

4. 오리온제과의 글로벌 정책과 해외산업 현황

5. 오리온제과 과거 중국 진출 사례

예) 초코파이

-1. SWOT

-2. 4P분석

-3. STP

6.오리온제과 현재 중국시장 상황

･ 경쟁 기업 분석

- 경쟁사 비교 (롯데, 크라운)

1. 기업 선정 이유

2. SWOT

3. 4P분석

4. 매출액과 시장 점유율

5. 중국시장의 현재 모습

7.오리온제과에 향후과제

1).Product 전략

현지화 전략 및 브랜드 일관성 유지

-오리온 초코파이의 情 브랜드 컨셉

-호아이로우(好麗友): 좋은 친구=> 정서 마케팅

-붉은색 포장지 사용=> 중국인의 선호색 붉은색으로 포장지 교체=>컬러 마케팅

-알루미늄 포장지 사용

=> 초기 진입 셀로판 포장지 사용 중국의 기온차로 인한 부패 사건 발생

=> 산소, 수분의 투과율이 적어 부패의 위험이 적은 알루미늄 포장지로 대체

-기존 12개입 1상자 포장에서 3, 6, 9개 등 1상자의 포장 개수를 다양화

이처럼 초코파이의 전반적 제품전략은 표준화에 기반한 부분적 현지화이다. 이는 기존의 경쟁우위를 현지시장으로 이전하면서 포장과 브랜드네임 광고등의 부수적부분은 현지화를 도입한 것이다.

[문서정보]

문서분량 : 18 Page

파일종류 : HWP 파일

자료제목 : 오리온제과에 대해서

파일이름 : 오리온제과에 대해서.hwp

키워드 : 오리온제과에,대해서

자료No(pk) : 16147140