영화 마케팅과 영화 속 제품배치 보고서 EI

영화 마케팅과 영화 속 제품배치 보고서

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영화 마케팅과 영화 속 제품배치

국내에서는 90년대 초반부터 제품배치가 등장하기 시작하였는데 신씨네에서 기획하고 익영화사에서 제작한 ‘결혼이야기’가 제품배치의 효시다. 이후 ...

국내에서는 90년대 초반부터 제품배치가 등장하기 시작하였는데 신씨네에서 기획하고 익영화사에서 제작한 ‘결혼이야기’가 제품배치의 효시다.

이후 ‘노을속으로 네온지다’의 제일제당, ‘꼬리치는 남자’의 아모레 화장품, ‘총잡이’의 타이레놀 등이 영화에 삽입되어 있다.

또한 대우가 ‘진짜 사나이’에 에스페로 자동차 등 2억원을 지원하였으며, ‘구미호’와 ‘젊은 남자’에는 카스 맥주가 등장한다. 이 댓가로 진로에서는 영화제작에 3000만원과 5000만원을 지원하였다. ‘패자 부활전’에서는 현대 자동차의 티뷰론과 의류업체인 D&G가 등장하였다.

100만 이상의 관객을 유치한 ‘접속’에 등장하는 제품들은 상당한 배치효과를 봤다고 평가할 수 있다. ‘접속’에는 물리적인 제품보다는 서비스업체의 제품배치가 두드러지게 나타났다. ‘접속’에 등장하는 세 가지 축은 PC통신(유니텔)과 음악 그리고 영화이다. 이 세가지 축에는 각각 다른 제품들이 등장한다.

먼저, 배경음악으로 사용된 ‘Lover`s Concerto`와 ’Pale Blue Eyes‘ 등이 담긴 음반은 베스트 앨범이 되었고 PC통신 서비스 업체로 등장한 유니텔 역시 영화속의 배치로 인해 엄청난 간접광고효과(통신가입자 30%이상 증가)를 가져왔다.

또 하나 ‘쉬리’는 삼성과의 공동투자로 강제규 필름이 제작하였는데 삼성은 ‘쉬리’에 그룹 차원의 지원력을 보여 주었다.

남파된 8군단 요원들은 삼성물산이 운영하는 삼성프라자의 인터네 카페에서, 삼성전자의 매직스테이션 컴퓨터를 사용하고 삼성전자의 애니콜은 문자메시지 전송으로 작전을 주고 받고 OP요원들은 삼성헬기를 통해 남파요원들을 추격한다. 삼성생명 빌딩의 로뎅갤러리에서 OP요원과 남파요원간의 추격신이 포카리스웨트 자판기를 사이에 두고 벌어진다. 김윤진이 쇼핑한 물건중에는 포카리 스웨트와 맥심커피가 스크린에 드러나며 남파요원을 쫓는 OP요원들의 유니폼은 지오지아이며, 잠실 주경기장에서 등장하는 나레이터 모델의 맥심커피 외침이 관객들에게 전달된다.

다음은 한국영화에서의 제품배치에 대한 상황을 요약한 것이다.

※ 결혼이야기 : 삼성가전제품(최민수,심혜진의 신혼살림 대부분이 삼성전자 제품)

※ 구미호 : 카스(구미호에게 쫓기는 장면에서 카스 간판 등장), 쥬시후레쉬껌(저승사자가 쥬시후레쉬 껌을 씹는 조건으로 롯데로부터 3000만원을 지원 받았음)

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