아마존 vs 이베이 글로벌전략 비교분석 PPT 자료 아마존 vs 이베이 기업 경영전략분석과 두기업의 일본진출전략 비교분석및 시사점연구 다운 IE
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- 2020년 12월 16일
- 2분 분량
아마존 vs 이베이 글로벌전략 비교분석 PPT 자료 아마존 vs 이베이 기업 경영전략분석과 두기업의 일본진출전략 비교분석및 시사점연구 다운
아마존 vs 이베이 글로벌전략 비교분석 PPT 자료 아마존 vs 이베이 기업 경영전략분석과 두기업의 일본진출전략 비교분석및 시사점연구
[아마존 vs 이베이 글로벌전략 비교분석 PPT] 아마존 vs 이베이 기업 경영전략분석과 두기업의 일본진출전략 비교분석및 시사점연구
1. 기업선정배경
2. 두기업 경영전략 비교분석
(1) 아마존의 경영전략
(2) 이베이의 경영전략
3. 일본시장 상황분석
4. 일본시장 진출전략 비교분석
(1) 아마존의 일본진출전략
(2) 이베이의 일본진출전략
5, 아마존 일본진출 성공요인
6. 이베이 일본진출 실패요인
7. 결론
(1) 아마존의 경영상 시사점
(2) 이베이의 경영상 시사점
CONTENTS
Ⅰ.
기업선정배경
현재 세계 1위의 온라인 경매 사이트 Ebay
BUT,
‘기회의 땅’으로 여겨졌던 아시아 시장에서 실패, 게다가 Amazon이 라이벌로 등장
이를 토대로 일본시장에서
Ebay와 Amazon의 왜 운명이 갈리었는지 다양한 측면에서 분석하고,
‘세계 1위의 오픈마켓’의 위치를 계속해서 유지할 수 있는 방안을 제시하고자 선정
▶ 1994년 Jeff Bezos에 의해 설립
▶ 도서 판매의 시작으로 현재 미용품,
의류, 자동차용품, 아웃도어 용품 등
광범위한 활동 중
▶ ‘Woot!’, ‘IMDB’등
다양한 기업들을 소유
▶ 1995년 피에르 오미디야르에 의해
다국적 온라인 거래업체인
‘에코베이’라는 이름으로 설립
▶ 현재 온라인 경매사이트 세계 1위
▶ 2001년 옥션을 인수하며 한국에 진출
▶ 의류, 가전제품, 정원용품 부터 자동차,
오토바이까지 거래가능
▶ 현재 현지화 전략으로 30여 국가에 진출,
연간 100억 달러가 넘는 매출기록
Ⅱ.
두기업 경영전략 비교분석
고객의 편리성
저렴한 가격
사업의 다각화
프로세스 구축
Price check앱
One-stop shopping
One click 서비스
‘인그람’과의 제휴
저가 할인전략
자체 물류창고
적극적인 기업인수,합병
‘키바 시스템 인수’로
당일배송 실현
주문 후 주문내용 e-mail로 제공
주문제품 취소가능
(반송 30일내)
고객약속(정시 도착)
▲ Price check 앱
▲‘인그람’과의 제휴 기사
▲ ‘키바 시스템’의 로봇
▲ ‘주문 후 메일
Ⅱ.
기업경영전략
온라인 경매 시장의 선도자
E-commerce
업계 최초로 시장 진입을 하면서 경쟁사
보다 일찍 시장에 정착하여 선점효과
효율적인 시스템과 가격
소비자가 판매자와 가격을 흥정할 수
있도록 하여 효율적인 구매와 편리한
거래 제공
수많은 seller, buyer, item
3억 명 이상의 회원,
매일 200만 개가 넘는 품목이 등록
약 50만 개의 온라인 판매점이 개설
피드백시스템
구매자가 물건을 받은 후 판매자와 물건
에 대한 코멘트를 적어 인터넷에 띄워
신뢰성을 높여주는 시스템
Ⅱ.
일본 시장분석
▲닛케이 마케팅 저널, 일본 소비자 설문조사
` 일본시장의 특징 `
복잡한 유통경로, 독특한 상관습과 거래관행, 엄격한 품질평가
아마존은 일본현지화에 주안점을 두고 인수합병과 아웃소싱을 진행
` 일본소비자의 특징 `
한 번 구입하면 지속적으로
이베이가 일본진출에 실패한 가장 큰 이유는 충성고객이 많은 일본에 선점하지 못했기 때문
Ⅱ.
일본시장 진출전략
Product
Price
제품 다각화
전자책 서비스 ‘킨들’
저가격 정책
Promotion
Place
상품추천 시스템
멤버십 시스템
현지 업체들과의 협력
전략적인 합병
기타 요인
고객만족을 위한 노력
▲ 아마존의 일본진출을 위한 마케팅 믹스
2000년 11월1일 공식 업무를 개시한 아마존 제팬은
일본의 오픈마켓의 선점을 노리며 기존 온라인 업체들에 도전
일본 현지의 법적규제, 재판제도(도서 정가판매제도), 일본 소비자가 이용대상을 한번 선택하게 되면
잘 바꾸지 않는 성향에도 불구하고 미국의
[문서정보]
문서분량 : 13 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 아마존 vs 이베이 글로벌전략 비교분석 PPT 자료 아마존 vs 이베이 기업 경영전략분석과 두기업의 일본진출전략 비교분석및 시사점연구
파일이름 : [아마존 vs 이베이 글로벌전략 비교분석 PPT] 아마존 vs 이베이 기업 경영전략분석과 두기업의 일본진출전략 비교분석및 시사점연구.ppt
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