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Team INNOVATION

New Paradigm of BRAND

The Start of Presentation

May 19, 2010

브랜드 묵시록, 런칭

The Apocalypse of Brand : Launching

2010 Brand Marketing

Contents

Point 1. 런칭이 브랜딩이다 l Launching is Branding

Point 2. 질문에 답이 있다 l There is a Answer in Question

The Contents of Presentation

시사점_ 런칭이란 어떤 브랜드가 될 것인가 하는 문제와 브랜드DNA의 조합에 관한 문제

The Apocalypse of Brand : Launching

Brand Launching

호랑이 vs 고양이

The Apocalypse of Brand : Launchin...

Team INNOVATION

New Paradigm of BRAND

The Start of Presentation

May 19, 2010

브랜드 묵시록, 런칭

The Apocalypse of Brand : Launching

2010 Brand Marketing

Contents

Point 1. 런칭이 브랜딩이다 l Launching is Branding

Point 2. 질문에 답이 있다 l There is a Answer in Question

The Contents of Presentation

시사점_ 런칭이란 어떤 브랜드가 될 것인가 하는 문제와 브랜드DNA의 조합에 관한 문제

The Apocalypse of Brand : Launching

Brand Launching

호랑이 vs 고양이

The Apocalypse of Brand : Launching

ㅣ THE BODY SHOP ㅣ MMMG ㅣ CONVERSE ㅣ SKY 72 ㅣPULMUONE ㅣ

Brand Launching

ㅣ 런칭의 본질을 파악하고 있는 브랜드들

사례

시사점_ 브랜드 런칭의 이해를 위해 기업사례를 바탕으로 설명

The Apocalypse of Brand : Launching

Brand Launching

나, 마이클 포터

브랜드의 운명과 DNA

“성장 위주의 전략은 차별성을 모호하게

만들고, 절충을 조장하고, 적합성을 줄이며,

궁극적으로 경쟁 우위를 침식한다.

성장 일변도의 강박관념은 전략에 해가 된다. (수익성을 위한 성장 전략을 위한) 한 가지 방법은 경쟁자가 독자적으로 느낄 정도의 제품 특성이나 서비스를 제공함으로써 현재의 활동

시스템을 극대화하는 전략을 확장하는 것이다”

- 경쟁론 -

The Apocalypse of Brand : Launching

Brand Launching

THE BODY SHOP

나, 애니타 로딕

“우리가 비즈니스를 하는 방식,

우리가 제품을 만드는 방식,

우리가 원료를 공급받는 방식, 우리가 소중하게 생각하는 가치가

있기 때문에 우리는 그들과 다른 것이다”

애니타 로딕(바디샵 창업자)

The Apocalypse of Brand : Launching

Brand Launching

THE BODY SHOP의 이념

시사점_ 바디샵이 추구하는 가치는 보이는 것 이상의 차별적 경쟁우위

The Apocalypse of Brand : Launching

Brand Launching

mmmg의 브랜드 전략

mmmg Identity_ 쓰임새

시사점_ 브랜드 아이덴티티를 바탕으로 브랜드의 차별화와 집중화 전략

“라이프 스타일의 쓰임새라는 아이덴티티와 디자인 문구라는 컨셉을 바탕으로 차별화 된 가치를 제공”

시사점_ 상품 자체의 디자인으로는 차별화가 불가능 해짐

The Apocalypse of Brand : Launching

Brand Launching

CONVERSE 리뉴얼 런칭 전략

짝퉁

짝퉁

짝퉁

짝퉁

짝퉁

짝퉁

문제점 발생_ 똑같은 스타일의 캔버스화 범람

The Apocalypse of Brand : Launching

Brand Launching

민복기 대표

“가치와 정보는 차별화 할 수 있다”

새로운 기준인 오리지널 을 강조

CONVERSE 리뉴얼 런칭 전략

The Apocalypse of Brand : Launching

Brand Launching

해결전략_ 컨버스만의 문화를 창출

시사점_ 보이지 않는 것을 이용해서 소비자들이 모두 알아볼 수 있도록 만든 런칭 전략

“컨버스 브랜드는 역사와 더불어 문화를 가진 아이콘 신발”

CONVERSE 리뉴얼 런칭 전략

The Apocalypse of Brand : Launching

Brand Launching

SKY72 Golf Club의 FUN 경영

“Discover Fun in Golf”

시사점_ SKY72 골프 클럽은 FUN한 DNA를 가지고 있음

The Apocalypse of Brand : Launching

Brand Launching

PULMUONE의 일관성 전략

풀무원 성공의 원동력_ ‘이웃사랑’, ‘생명존중’ 대한 일관성 있는 철학

“자사가 가진 철학을 포기하지 않고 소비자들에게 끊임없이 커밋먼트(Commitment)”

시사점_ 일관성 있는 전략을 통해 브랜드의 철학과 정체성을 명확히 확립하는 것이 중요

“철학과 브랜드 비전의 ‘성숙과 완성’의 런칭만이 브랜드에 생명을 줄 수 있음”

The Apocalypse of Brand : Launching

Brand Launching

소결론

시사점 1_ 브랜드 런칭은 돈으로 이루어 지는 것이 아님

연구사례에 따르면, 막대한 마케팅 예산을 통하여 신데렐라처럼 런칭한 브랜드들은 처음엔 화려하지만 위기가 오면 금세 사라져 버림

브랜드 스스로 깨뜨려야 할 껍데기를 돈의 힘으로 깨뜨릴 때 브랜드의 저항력은 없어짐. 단순히 돈을 바탕으로 한 브랜드 런칭이라면

수천 억에서 수조원을 쏟아 부으면서 해외브랜드와 겨루었을 때 온전한 브랜드는 몇 안 될것임

시사점 2_ 브랜드 런칭에 있어서 생기는 문제는 히스토리가 될 스토리의 소재임

신규 브랜드는 처음에 상표에 불과함, 브랜드에 부족한 부분을 돈이 아닌 감동으로 채우고, 브랜드의 철학에 자신의 서비스를 부하시키고, 신규 고객의 뇌에 대중 미디어를 통한 메시지를 각인 시키기 보다는 신규 고객의 불만을 자신들의 마음에 새길 때 브랜딩이 되는 것임, 결국 이론과 실제, 비전과 현실 가운데 일어나는 간극을 메우기 위한 구성원의 진정한 노력이 브랜드를 구축하는 힘

[문서정보]

문서분량 : 47 Page

파일종류 : PPTX 파일

자료제목 : 브랜드런칭,브랜드경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

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키워드 : 브랜드런칭,브랜드경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장

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