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브랜드 확장의 성공과 실패

브랜드 확장의 성공과 실패에 관한 자료입니다, 마케팅

서론)브랜드 확장이란?

브랜드 확장의 전략 유형

브랜드 확장 여부 결정 기준

왜 브랜드 확장인가?

본론)브랜드 확장 실패 사례

브랜드 확장 성공 사례

결론)브랜드 확장 실패 사례와 성공 사례를 살펴보며...

니베아 브랜드는 Beiersdorf(BDF) 의 Cosmed 부문에서 생산하는 피부관리 및 미용관리 제품 브랜드로 유럽 시장의 선두주자이자 전세계적으로 그 명성이 알려진 브랜드이다.

니베아 크림이 속해있는 다목적용 크림시장의 시장규모는 지속적으로 성장하였는데 그러나 1972년 독일 Henkel의 자회사인 Henkel-Khasana가 자체 개발한 다목적용 크림 ‘Creme21’을 출시함으로써 BDF는 처음으로 강력한 경쟁상황에 직면하게 되었다. 또 폰즈(Ponds)· 유니레버(Unilever)· Lingner-Fisher(현재 P&G의 일부) 등 많은 제조업자들이 다양한 특수크림, 특히 피부관리를 위해 만들어진 보습크림을 시장에 출시하는 등 시장환경에 변화가 일기 시작했다.

이에 BDF는 새로운 경쟁상황이 니베아 브랜드에 대한 소비자 인식에 미치게 될 여파를 우려하면서 니베아 브랜드 이미지를 조사하였는데, 그 결과 니베아 브랜드가 신뢰성·품질·정직성 등을 상징하면서 높은 수준의 호감도와 신뢰도를 가지고 있기는 하지만 ‘노후한(older)’ 이미지도 함께 가지고 있어 경쟁 브랜드들처럼 젊고 역동적이며 현대적인 느낌은 주지 못한다는 문제점을 발견하였다.

BDF는 이를 토대로 새로운 전략을 개발하였는데, 니베아 크림이 창출해낸 니베아 브랜드에 대한 호감을 다른 제품군으로까지 전이시킴으로써 그 강점을 발전시키고자 하는 것이었다. 이것이 바로 니베아의 브랜드 확장의 계기가 된 것이다

[문서정보]

문서분량 : 12 Page

파일종류 : HWP 파일

자료제목 : 브랜드 확장의 성공과 실패

파일이름 : 브랜드 확장의 성공과 실패.hwp

키워드 : 브랜드,확장의,성공과,실패

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