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명품소비에 대한

찬성의견

CONTENTS

명품이란

명품을 이해하기

명품의 가치

바람직한 명품소비의 방향제시

느낀점

Ⅰ. 명품이란

A.명품의 사전적 정의

명품 (名品) [명품] [명사]

뛰어나거나 이름난 물건. 또는 그런 작품..

Ⅰ. 명품이란

Dior 매장

B. 명품의 사회적 인식

명품이라는 우리말에 대응하는 영어의

럭셔리(Luxury)는 사실 호사품이나 사치품

이라는 의미가 강하다.

Ⅰ. 명품이란

패션디자이너

19세기 초반

소규모의 특수한 기술을 가진 장인이 만드는 수공예 제작방식

장인의 손

기계화

19세기 중엽

산업혁명의 영향으로 섬유와 의류제작의 기계화로 기성복의 시대가 열림

20세기 이후

신체를 불편하게 하거나 거추장스러운 속옷과 겉옷으로부터 해방되면서 패션은 여성들에게 새롭고 신선한 것이 됨.

명품 브랜드의 탄생

이곳에 주제에 대한 세부내용을 작성해 주십시오.

경제력을 과시하기 위해서.

사회적인 동질감을 느끼기 위해

상품의 원단이나 재질이 좋아서

Ⅰ. 명품이란

대표적인 이유 3가지

명품을 구매하는 이유

유행

과시욕

상품의 질

명품을 구매하는 이유

Ⅰ. 명품이란

12. 11. 13 충남대 설문 조사결과

Ⅱ. 명품을 이해하기

남성 명품

시계

구두

수트

자동차

지갑

여성 명품

장신구

백

화장품

의류

구두

남성과 여성이 선호하는 명품.

성별에 따른 분류

2. 명품을 이해하기

Ⅱ. 명품을 이해하기

남성이 선호하는 명품.

12. 11. 13 충남대 설문 조사결과

Ⅱ. 명품을 이해하기

여성이 선호하는 명품.

12. 11. 13 충남대 설문 조사결과

Ⅱ. 명품을 이해하기

일반적으로 경기가 불황일 때 명품시장의 매출은 오히려 증가한다.

배블린 효과

1. 명품소비와 불황과의 관계

소비자 대부분은 대중적인 집단에 소속되고 싶어하지만, 한편으로는 그 집단과 어느 정도 차별화를 두고자 한다.

밴드웨건 효과와 스놉효과

2. 소비 행위엔 정형화된 심리 경향이 있다.

애덤 스미스 “소비자의 이익은 다만 생산자의 이익을 확인하는 데 필요한 범위에서 고려될 뿐”

개인 생산자는 산업혁명을 거쳐 자본주의가 확립되어 가면서 기업이라는 생산조직으로 바뀜.

3. 새롭게 급부상한 소비자의 위치

Ⅲ. 명품의 가치

1. 제품의 질 향상

Ⅲ. 명품의 가치

오랜 역사와 전통을 자랑

최고의 기술을 가진 장인의 손에 의해 탄생

고객에게 지속적인 신뢰와 만족

질 높은 제작 공정과 소량 생산의 원칙

고유의 작품기호와 일련번호 부여

미국의 경제학자인 베블런(Veblen) `과시적인 소비‘

대중들로부터 선망의 대상이 되고 싶은 욕구

자신이 추종하는 세력이나 집단에 대한 소속감

2. 이미지 관리와 소속감

Ⅲ. 명품의 가치

1980년대부터 전 세계적으로 눈부신 성장을 기록

가격과 타깃층을 낮춘 세컨드 브랜드를 개발

스포츠 라인을 새롭게 런칭

스타나 일류 모델을 기용한 광고 전략

국내에서도 해외 명품 브랜드의 전체 시장 규모는 꾸준한 성장세를 이어오면서 현재 6조 원을 초과

3. 경제의 발전

Ⅲ. 명품의 가치

Ⅳ. 바람직한 명품소비의 방향

위신을 과시하기 위한 수단

경제 발전 과정의 필연적 현상이라는 과시형 소비행태로 다수의 신용불량자를 양산

기업형으로 제작되는 짝퉁

명품을 사치품으로 전락시킴

크게 3가지 문제 .

합리적인 소비 패턴이 무너짐

해외 명품 브랜드들은 자신의 상품이 사치품으로 전락한 것에 개의치 않고 이용

1. 명품선호 현상의 문제점

Ⅳ. 바람직한 명품소비의 방향

기호 가치가 곧 고가품이라는 생각을 바꾸자.

명픔 소비에 앞서 몸과 마음을 먼저 명품으로..

자신의 형편에 맞는 소비로 신용불량자는 안녕~

2. 해결책①소비자 개개인의 의식전환이 필요

Ⅳ. 바람직한 명품소비의 방향

모방보다는 개성의 확립

로컬 브랜드의 퀄리티와 디자인의 수준을 증가

로컬 브랜드의 철저한 마케팅

Ⅳ. 바람직한 명품소비의 방향

2. 해결책②집단문화가 강한 사회분위기의 전환

어포더블 럭셔리(Affordable Luxury)

맥럭셔리(Mcluxury) : 맥도날드와 럭셔리가 혼합된 신조어. 맥도날드 햄버거처럼 누구나 쉽게 구입할 수 있도록 명품이 대중화되는 현상을 지칭함.

. 위버럭셔리(Uber-luxury) : 일반 명품보다 적게는 몇 배 많게는 수십 배 이상 비싼 초고가 명품을 의미함.

럭셔리 셰임(Luxury Shame)

위버럭셔리(Uber-luxury)

맥럭셔리(Mcluxury)

Ⅳ. 바람직한 명품소비의 방향

2. 해결책③합리적인 소비문화의 재건

Any Questions

Ⅴ. 느낀점

MCM

앙드레김

삼성

현대자동차

빈폴

현대자동차

세계 3대 자동차

빈폴

삼성 제일모직의

대표적인 의류 브랜드

MCM

최고급 명품 백화점인 영국

해로즈백화점에 입점.

삼성

핸드폰 시장 세게 1위

Ⅴ. 느낀점

앙드레김

IOC 초청으로 개최지에서 패션쇼

[문서정보]

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