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Mercedes

Benz

목 차

Mercedes - Benz 소개

S W O T 분석

Mercedes - Benz 전략

결 론

Mercedes - Benz 종류

Mercedes-Benz 소개

고틀립 다임러

칼 벤츠

“최고가 아니면 만들지 않는다”

다임러사 & 벤츠사 합병

다임러 : 스피드에 역점

벤츠 : 기술과 안전에 역점

최고의 스피드

세련된 디자인

최상의 고급스러움

안전의 대명사

자동차의 역사이자

명차의 역사임을 증명

Mercedes-Benz 연혁

다임러도 ‘말없는 마차’라는 이름의 모터로 달리는 틀을 굴림

1886년

칼 벤츠가 특허 등록하면서 자동차의 역사, 즉 벤츠의 역사는 시작

1890년

다임러가 다임러 자동차 창업

1926년

다임러와 벤츠는 다임러-벤츠라는 이름으로 합병

1...

Mercedes

Benz

목 차

Mercedes - Benz 소개

S W O T 분석

Mercedes - Benz 전략

결 론

Mercedes - Benz 종류

Mercedes-Benz 소개

고틀립 다임러

칼 벤츠

“최고가 아니면 만들지 않는다”

다임러사 & 벤츠사 합병

다임러 : 스피드에 역점

벤츠 : 기술과 안전에 역점

최고의 스피드

세련된 디자인

최상의 고급스러움

안전의 대명사

자동차의 역사이자

명차의 역사임을 증명

Mercedes-Benz 연혁

다임러도 ‘말없는 마차’라는 이름의 모터로 달리는 틀을 굴림

1886년

칼 벤츠가 특허 등록하면서 자동차의 역사, 즉 벤츠의 역사는 시작

1890년

다임러가 다임러 자동차 창업

1926년

다임러와 벤츠는 다임러-벤츠라는 이름으로 합병

1928~9년

고성능차 메르세데스 SSK를 만듬, 고급형 뉘르부르크 출시 (1929)

1930년

세계 최초의 디젤 자동차 260D 1940년까지 2천대 생산

1954년

불후의 명작 300SL 출시

1959년

세계 최초로 충돌 테스트 실시

1999년

미국 크라이슬러와 합병

1989년

다임러 벤츠 주식회사 화/ 자동차부문은 메르세데스 벤츠 AG로 함

Mercedes-Benz 로고

메르세데스는 1902년 상표명으로 공식등록

자동차 전면부 라디에이터 위에

상징문양으로 설치

1909년 삼각 별 문양 상표로 등록

별 모양은 안전성의 표상

별모양의 엠블럼은

품격, 부, 신뢰를 나타냄

Mercedes-Benz 기업이념

Mercedes-Benz 종류

ㆍC 클래스

- 소형(Compact)을 의미

- 타겟 : 젊은층의 여성고객

ㆍE 클래스

- 중형(Executive)을 의미

- 타겟 : 안정적인 직장과 가정을 가진 남자

Mercedes-Benz 종류

ㆍS 클래스

- 대형(Super salon)을 의미

- 타겟 : 사회적으로 성공하거나 고소득층

ㆍM 클래스

- M은 벤츠의 SUV를 의미

- 타겟 : 강한파워와 오프로드를 좋아하는사람

Mercedes-Benz 종류

ㆍSLK

- Sportlich Leight Kurz의 약자로 소형스포츠카를 의미

- 타겟 : 디자인에 민감한 젊은층

ㆍCLK

- Coupe Leight Kurz의 약자로 쿠페를 의미

- 타겟 : 사회적인 지위가 있고, 디자인에 민감한 사람

Mercedes-Benz 종류

ㆍSL

- 럭셔리 스포츠카를 의미

- 타겟 : 스피드를 즐기며 젊은 나이에 성공한사람

ㆍCL

- 럭셔리 쿠페를 의미

- 타겟 : 스포츠카보다 세단을 선호하며 디자인에 민감한 사람

Mercedes-Benz 종류

ㆍSLR 맥라렌

- 벤츠와 맥라렌이 공동으로 투자한 최고급 스포츠카

- 타겟 : 고소득층의 최고를 원하는사람

ㆍMAYBACH

- 마이바흐 박사의 이름을 딴 최고급 세단

- 타겟 : 기업의 회장님 혹은 세계적인 명성이있는 사람

Objective

기존의 마켓 유지

신시장 진입을 통한 마켓쉐어 확충

S W O T 분석

S

W

O

T

- 높은 브랜드 이미지

안정성

기술력

- 신뢰성

높은 자동차 가격

대중 시장의 진출 어려움

상대적으로 작은 규모

편중된 라인업

- 세계화에 따른

자동차시장의 규모 증가(BRICs)

- 소비자증가로 인한 수요 증가

세계의 무역장벽이 낮아짐

BIG 3 몰락과 재도전

세계화에 따른 경쟁자 증가

환경규제의 강화

- 다양해진 시장에 맞는

다각화 전략 필요

빠르게 변하는 시장

(경쟁사 합병)

S W O T 분석

S

W

O

T

- 높은 브랜드 이미지

안정성

기술력

- 신뢰성

높은 자동차 가격

대중 시장의 진출 어려움

상대적으로 작은 규모

편중된 라인업

- 세계화에 따른

자동차시장의 규모 증가(BRICs)

- 소비자증가로 인한 수요 증가

세계의 무역장벽이 낮아짐

BIG 3 몰락과 재도전

세계화에 따른 경쟁자 증가

환경규제의 강화

- 다양해진 시장에 맞는

다각화 전략 필요

빠르게 변하는 시장

(경쟁사 합병)

S W O T 분석

S

W

O

T

- 높은 브랜드 이미지

안정성

기술력

- 신뢰성

높은 자동차 가격

대중 시장의 진출 어려움

상대적으로 작은 규모

편중된 라인업

- 세계화에 따른

자동차시장의 규모 증가(BRICs)

- 소비자증가로 인한 수요 증가

세계의 무역장벽이 낮아짐

BIG 3 몰락과 재도전

세계화에 따른 경쟁자 증가

환경규제의 강화

- 다양해진 시장에 맞는

다각화 전략 필요

빠르게 변하는 시장

(경쟁사 합병)

Mercedes-benz 생산공장

프랑스: 1개소

Smart생산

미국: 1개소

브라질: 1개소

독일: 8개소

남아프리카: 1개소

S W O T 분석

S

W

O

T

- 높은 브랜드 이미지

안정성

기술력

- 신뢰성

높은 자동차 가격

대중 시장의 진출 어려움

상대적으로 작은 규모

편중된 라인업

- 세계화에 따른

자동차시장의 규모 증가(BRICs)

- 소비자증가로 인한 수요 증가

세계의 무역장벽이 낮아짐

BIG 3 몰락과 재도전

세계화에 따른 경쟁자 증가

환경규제의 강화

- 다양해진 시장에 맞는

다각화 전략 필요

빠르게 변하는 시장

(경쟁사 합

[문서정보]

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파일종류 : PPTX 파일

자료제목 : 메르세데스벤츠,자동차시장,독일명차,마케팅사례,자동차마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

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키워드 : 메르세데스벤츠,자동차시장,독일명차,마케팅사례,자동차마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례,swot

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