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KERASYS INNOVATION

지난 발표의 개요

문제점 정리

케라시스가 추구해야 하는 전략제시

구체적인 마케팅 전략

Contents

지난 발표 개요

Problem Definition

What is ISSUE

정보전달의 부재

차별화의 부재

포지셔닝의 실패

정체성 미확립

헤어 앰플에 관한 정보를 알리지 못함

앰플 사용하기 귀찮고 기술이 필요하다는 인식이 지배적임

그들만의 독특한 아이덴티티의 부족

한채영과 케라시스의 매칭 아직은 더 필요함

KERASYS

Problem Definition

Problem Definition

앰플에 대한 차별적인 프로모션이 이루어지지 않아

케라시스 살롱케어 라인에서 차별화가 이루어지지 않음

앰플을 강조하기 위한 광고지만

강렬한 인상을 줄 뿐 내용이 빈약함

앰플은 본연의 정보전달이 미흡했음

한채영의 여신적이며 신비로운 이미지를 강조하지만 케라시스 브랜드의 이미지에 매칭이 부족함

케라시스와 한채영의 매칭이 아직 부족한 단계

한채영이 전문가들에게 관리를 받음으로서

여신의 머릿결이 유지됨

스스로 하기 귀찮고 힘들 것이라는 인식

KERASYS

What is ISSUE

What is ISSUE

집에서 스스로 사용하기 쉽다는 점 강조

실제로도 헤어샵보다는 훨씬 싸며 실용적이라는 점 강조

앰플에 대한 정보전달의 구체화

KERASYS

Decision of Mission

Decision of Mission

앰플의 사용방법

앰플 사용으로 인해 얻을 수 있는 점 등의 설명이 있어야 앰플을 사용하고자 하는 욕구를

충분히 일으킬 수 있다고 사료됨

기존 TV광고에서 한채영이 전문가들 손에 의해 관리받는 장면으로 인해

사용하는데 귀찮고 기술이 필요할 수 있다는 생각이 들기 때문임

현재 케라시스 앰플 16ml 3병에 6,660원에 판매하고 있어 저렴한 편이며

헤어샵에 의한 관리에 비해 훨씬 저렴하고 효율적인 점을 강조해야 함

IMC Strategy

TV Promotion

Concentration

Popularize

앰플을 집중적으로 부각

기존의 케라시스 살롱케어 라인 중 앰플이 아닌

케라시스 앰플 영역으로 따로 분류

KERASYS

Strategy Setup

Strategy Setup

Concentration

SALON CARE LINE

SHAMPOO&RINSE

SPECIAL CARE

STYLING

트리트먼트

앰플

에센스

SALON CARE LINE

SHAMPOO&RINSE

SPECIAL CARE

STYLING

트리트먼트

에센스

AMPOULE CARE

KERASYS

Strategy Implementation

Strategy Implementation

Method 1 대중매체를 통한 프로모션

Method 2 대중화를 위한 여러가지 프로모션

고급스럽게 포지셔닝 했지만

수동적이고 앰플에 대한 정보전달이 미흡했다는 문제점

앰플의 대중화로서 소비자들에게 친숙하게 다가가야 한다

기존의 여신적이고 귀족적인 이미지는 tv 광고를 통해 이용

KERASYS

Strategy Implementation

Strategy Implementation

TV Promotion

정보전달의 실패

차별화의 부재

포지셔닝의 부재

기존의 광고에서 한채영이 수동적으로

앰플을 받는 장면을 바꾼다.

Title : 움직이는 여신

KERASYS

Strategy Implementation

Strategy Implementation

#1 폐허가 된 로마 신전을 배경으로 하고 푸석푸석한 여신상이 하나 서있다.

#2 배경을 전체적으로 보여주고 여신상을 클로즈업한다.

#3 낡은 여신상 머릿결 위로 앰플의 방울들이 떨어져 낡은 여신상이 갈라지고 주위의 폐허된 로마 신전들이 새로운 이미지로 재창조 된다.

#4 여신상을 머릿결을 흩 날린채 서서히 움직이더니 앰플을 손에 쥐고 뒤 바뀐 신전 주위를 배회 한다.

#5 케라시스 앰플.... 이라는 마지막 문구로 끝

TV Promotion

움직이는 여신

폐허로 된 고대 로마 신전과 가운데 낡고 석고상으로 된 여신상이 서있다.

#1

석고상으로 된 여신상의 상반신을 클로즈업하며 갈라진 머릿결을 드러내 보인다.

#2

이때 하늘에서 앰플 방울이

한두 방울씩 떨어진다.

#3

낡은 석고상을 완전한 사람형체로 변하게 되고, 여신으로 변한 주위 역시

생기있고, 발랄한 모습으로 변한다.

#4

여신이 앰플을 들고 신전 주위를 움직인다.

#5

여신이 들고있는 앰플을 클로즈업 해주고, 여신이 앰플을 떨궈 준다.

#6

떨어진 방울들이 닿은 갈라진 바닥을 기준으로 생기있고 윤기있는 모습으로 변하기 시작하고, 결국 폐허로 되어있던 신전 역시 위엄있는 신전으로 탈 바뀌게 된다.

#7

한 채영으로 대변되는 여신의 얼굴을 클로즈업 해주고, 풍성한 머릿결을 강조하며 여신이 웃고 있는다.

#8

마지막 케라시스 로고는 기존의 케라시스 로고에 앰플이라는 단어를 삽입함으로써 앰플을 강조한다.

#9

Designed by Marketing 3 team

KERASYS

Strategy Implementation

Strategy Implementation

지면을 통해 앰플을 광고하여

Awareness의 확보하고

광고모델 선발 컨테스트 개최

Paper Promotion

Popularize

KERASYS

Strategy Implementation

Strategy Implementation

옥외광고로서 지하철이나 대학교 등

유동인구들이 많은 곳에 설치

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Popularize

[문서정보]

문서분량 : 15 Page

파일종류 : PPTX 파일

자료제목 : 마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,경영,시장,사례

파일이름 : 마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,경영,시장,사례.pptx

키워드 : 마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,경영,시장,사례

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