노스페이스 브랜드분석및 노스페이스 마케팅 SWOT,4P전략분석과 노스페이스 장기적전략 제안 DownLoad AY

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노스페이스 브랜드분석및 노스페이스 마케팅 SWOT,4P전략분석과 노스페이스 장기적전략 제안

노스페이스 브랜드분석및 노스페이스 마케팅 SWOT,4P전략분석과 노스페이스 장기적전략 제안

노스페이스.

노스페이스 로고에는 왜 알프스 3대 북벽이 있을까

노스페이스라는 이름은 북바눅 높은 산들의 가장 춥고 바람이 거센 북쪽 먼, ‘북벽’을 의미한다.

로고에 3개로 나누어진 심볼은 노스페이스가 태어났던 1960년대 당시 가장 오르기 힘들다고 여겨졌던 알프스 3대 북벽인 아이거, 그랑조라스, 마터포른을 상징한다.

NORTH FACE 란

Contents

아웃도어 시장과 노스페이스

1.

노스페이스 마케팅전략

2.

노스페이스의 영향력

3.

설문지 분석결과

4.

5.

결론 및 장기적전략

Outdoor 브랜드 시장과 NORTH FACE

- 주 5일 근무제

- Well-being 라이프 스타일

등산 인구의 지속적인 증가

아웃트로 패션의 확산

아웃도어 시장 성장요인

주요 아웃도어 브랜드 2011년 매출과 시장 점유율

브랜드명

노스페이스

코오롱

K2

블랙야크

콜롬비아

매출액

5300억원

4200억원

3100억원

2400억원

1800억원

매출 증가율

18%

17%

29%

33%

33%

[2011년 브랜드별 매출액]

선정요인

아웃도어 브랜드 업계 1위

- 외부요인에 영향이 큰 상품결정 요인

Outdoor 브랜드 시장과 NORTH FACE

NORTH FACE 마케팅

Strengths

실용성과 캐주얼 한 디자인

소비자의 높은 만족과 브랜드 충성도

현장테스트를 통한 기술력 및 상품력

산악회 및 각종 대회 중심으로 한 뛰어난 마케팅력

Weaknesses

일시적 트렌드 위험성

가방과 점퍼 외의 제품의 약세

상대적 높은 가격대

젊은 고객이 대거 흡수 되면서 기존의

중장년 고객의 이탈 가능성

Opportunities

여가문화 및 웰빙시대

스포츠 매니아층 증대

여성 등산인구 증가 : 아웃트로족

젊은층과 여성 키즈 상품으로 확대하고 있다.

전 국터의 70%산악지형

Threats

아웃도어의 한정적인 시장 규모

극심한 경기침체와 시장성숙기 도래

무분별한 유사제품 짝퉁 출시

경쟁사들의 공격적인 마케팅 저가브랜드의 시장진입

아웃도어 라이프스타일의 일시적 트랜드의 위험성

NORTH FACE 마케팅

백화점

체인점(전문매장)

인터넷

Place

노스페이스 클라이밍 팀

등반 대회등 행사 주최

제품특성을 부각한 광고

Promotion

10대 : 고어텍스 자켓 점퍼, 패딩점퍼

20대 : 배낭과 티셔츠

30대 이상 : 전 아이템

Price

다양한 아웃도어웨어, 아웃도어 용품 중심

고기능 제품개발

Product

NORTH FACE 마케팅

NORTH FACE 마케팅

- Brand 일관성 유지

Image 측면

일관성 있는

브랜드 이미지 메이킹

Never stop exploring

vs

your best way to nature

기능성 측면

고(高)품질의 제품

수준 유지

산악인 후원

클라이밍팀 운영

NORTH FACE 마케팅

- 구전 마케팅(매체 이용)

PPL

리얼버라이어티

프로그램을 이용한

간접광고

NORTH FACE 마케팅

- 구전 마케팅(매체 이용)

PPL

노스페이스 매니아

-회원집단의 정보 공유 및

열망집단에게 영향

공식 클럽

-다양한 일반 모델

NORTH FACE 마케팅

- 구전 마케팅(매체 이용)

PPL

리얼버라이어티

프로그램을 이용한

간접광고

인터넷

구체적 모델을

통해본 영향력

구체적 모델을 통해본 영향력

중산층 4인 가족

부부(산악회)-준거집단 설명

Informal Secondary group

시선의 사회학

규범,역할,지위 등 존재

Opinion leader 존재

구체적 모델을 통해본 영향력

부부(산악회)-영향 파급 경로

기능성을 통한 영향

Opinion leader 통한 영향

팔랑귀를 이용한 구전마케팅

Wanna-be 모델을 통한 영향

구체적 모델을 통해본 영향력

Informal Primary gruop

강한 준거집단 영향력

비합리적인 소비 패턴

성인이 되고싶은 욕구

아들(학교)-준거집단 설명

구체적 모델을 통해본 영향력

아들(학교)-영향 파급 경로

친구들의 노스페이스 구입

하나의 Sub-culture

연예인들을 통한 모방심리

자신을 포장하기 위한 도구

구체적 모델을 통해본 영향력

NORTH FACE 마케팅

- 트렌드 반영 커뮤티케이션(3R)

Rich for

Rest for

Ripeness for

과시형 소비자

- 과시욕, 자기 표현욕구

자유로운 소비자

- 자신의 욕구충족

겸손한 소비자

- 하드웨어 만족

소프트웨어 요인 충족

설문지 분석결과

`전문적 요인`

`제품 요인`

노스페이스외 타 브랜드를 선호하는 사람

노스페이스를 선호하는 사람

`구매

[문서정보]

문서분량 : 42 Page

파일종류 : PPTX 파일

자료제목 : 노스페이스 브랜드분석및 노스페이스 마케팅 SWOT,4P전략분석과 노스페이스 장기적전략 제안

파일이름 : 노스페이스 브랜드분석및 노스페이스 마케팅 SWOT,4P전략분석과 노스페이스 장기적전략 제안.pptx

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