기아자동차 레포트 CF

기아자동차 레포트

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기아자동차

기아자동차

KIA

OPTIMA

“만남”

목 차

기아자동차 Brand

1.1 경영이념&목표

K5 & STP

2.1 K5

2.2 목표 시장

2.3 타겟 및 확장의 타당성

1) 제품 특성 측면

2) 광고 측면

2.4 Positioning

광고 Theme ‘KIA 만남을 말하다’

3.1 Story

3.2 만남의 이야기

3.3 SNS

광고 시행 전략

4.1 Creative 전략

4.2 ‘당신의 만남의 이야기를 들려주세요’

4.3 초기 TV Teaser 광고의 내용 및 형식

4.4 초기 Radio Teaser 광고

4.5 매체 전략

5. 광고 사례 & 예시

1. 기아자동차 Brand

1.1 경영이념 & 목표

기아자동차의 경영이념은 크게 다섯 가지 브랜드 경영, 디자인 경영, 품질경영, 글로벌 경영, 환경경영으로 나누어 볼 수 있습니다.

1) 브랜드 경영

우선 브랜드 경영으로는 글로벌 경영체제 하에서 고속성장을 해온 기아자동차가 지속적인 품질 향상 노력과 함께 브랜드 경영을 전개하여 새롭게 도약하는 것입니다. 고객감동과 기아자동차의 잠재력을 경험할 수 있도록 “The Power to Surprise” 라는 브랜드 슬로건으로 지속적인 기술개발과 역동적인 변화를 주도하는 것입니다. 이를 통해 국내 시장뿐만 아니라 세계시장을 선도 하여 글로벌 초일류 기업으로 거듭나고자 하는 전사적 차원의 경영 흐름 입니다.

2) 디자인 경영

기아자동차는 독자적인 디자인 DNA를 확립하고, 디자인에 대한 전사적인 공감대를 형성해 상품 경쟁력을 강화하는 등 디자인 경영체제를 정착시켜 나가고 있습니다. 더불어, 차량 라인업의 디자인을 업그레이드시키고 차에 감성적 디자인 요소를 가미함으로써 세계무대에서 기아자동차의 디자인 경쟁력을 지속적으로 향상시켜 나고 있습니다. 그 결과 Europe iF Design Award(2010. 12), USA Good Design Award (2011. 1), Europe Reddot Design Award (2011. 3)를 수상하는 등 그 성과가 나타나고 있습니다.

3) 품질 경영

기아자동차는 지구촌 고객들에게 가장 이상적인 품질의 제품만을 제공한다는 신념 아래, 일관되게 추진해온 글로벌 품질경영을 안착시키면서 해외 품질조사 전문기관들로부터 계속적인 호평을 받고 있습니다.

4) 글로벌 경영

1975년 해외수출을 시작한 이래 167개국에 걸친 판매망 구축과 해외공장, 연구소 설립을 통해 글로벌 경영기반을 확고히 하고 있으며, 현지 고용창출 및 구매 확대로 지역 경제 활성화에 기여하고 있습니다.

5) 환경 경영

전사적인 환경경영 체제 아래 연료전지 자동차와 하이브리드 자동차 등 친환경 자동차 개발, 이산화탄소를 비롯한 온실가스의 배출저감을 통해 당장 실천에 옮길 수 있는 현실적인 대응부터 근본적인 해결책까지 모든 방면에서 최선의 노력을 기울이고 있습니다.

2. K5 & STP

2.1 K5

2000년 7월 1세대 Optima가 출시된 이후 미국 시장에 진출하여 중형차 시장을 개척하며 인지도를 조금씩 쌓았던 Optima가 이번 3번째 모델인 2011 ‘All new Optima’를 계기로 삼아 이제 해외 및 미국 시장에서의 입지와 실질적인 시장 점유율 상승을 노리고 있습니다. 현재 모델은 2010-2015를 커버하는 모델로써 우수한 상품 경쟁력을 바탕으로 하여 Mainstream Market에 진입, Kia brand identity 를 확보하기 위해 전략적 설정이 이루어 졌습니다. Stand Out Styling, Class-Leading Performance, Advanced Features, Superior Dimensions 을 통한 High Performance Sporty Sedan의 brand를 확립하는 것이 그것 입니다.

Optima의 기능적 측면에서 보자면, 아래 표와 같은 데 이는 해당 차종의 현재 미국 경쟁 차종인 Camry나 소나타 보다 진일보한 인터페이스를 가지고 있다고 할 수 있습니다.

[그림 ]

또한, 디자인 경영을 모토로 삼은 이래 K5는Europe iF Design Award(2010. 12), USA Good Design Award (2011. 1), Europe Reddot Design Award (2011. 3)를 수상하는 등 성과를 보고 있으며, 차에 세부적인 기능과 같은 설명은 제외한다고 하더라도 차체 내에 Heated steering 휠 이라던지 후면 주차 기능 등은 감성적인 면에서도 소비자에 눈높이에 맞춘 접근을 시도 하였다고 할 수 있습니다.

2.2 목표시장

K5는 북미의 Mid-Size급 시장을 목표로 하여 가치, 스타일을 중시하는 영 패밀리 소비자를 주 Target으로 하고 있으며 향상된 상품성으로 물량 확대 및 브랜드 이미지 개선까지 노리고 있습니다.

현재 미국에서 중형차 소비자는 주로 평균이 57살 이고 현재 K5의 Target Customer는 33-45세 이지만 저희 조는 50%의 시장을 더욱 확장 하기 위해서 조금 더 어린 층인 20대 후반부터50대까지로의 Target 확장이 우선 필요하다고 합의하였고 그러한 이유는 아래의 다양한 예시와 근거로 설명 될 것입니다. 이러한 우수한 품질, 디자인, 고객 감성 맞춤으로 실제 필라델피아와, 시애틀 등지에서 선호도 조사에서 1위를 하는 등 차별성을 나타내고 있습니다.

2.3 타겟 확장의 타당성

K5의 가장 큰 장점은 크게 혁신적이고 스포티한 디자인, 높은 안정성, 가격대비 고품질 등이라 할 수 있습니다. 현재 K5 는 Ford, 현대, Camry등의 경쟁사들과 함께 미국 내 가장 큰 중형차 구매자- 주로 30대 후반부터 40대 후반층-들을 타겟화 하여 접근 하고 있지만 이 시장은 소비자 규모가 큰 만큼 많은 경쟁자들이 치열한 경쟁을 하고 있는 Red-Ocean 이라고 할 수 있습니다. 이에 우리는 시각을 넓혀 미국내의 자동차 시장을 본 결과 미국이 1000명

[문서정보]

문서분량 : 21 Page

파일종류 : DOCX 파일

자료제목 : 기아자동차

파일이름 : 기아자동차.docx

키워드 : 기아자동차

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