국내 테마파크의 해외진출(해외 테마파크 사례로 본 국내 테마파크의 해외진출 전략) 업로드 YE
- ceden320
- 2020년 12월 13일
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국내 테마파크의 해외진출(해외 테마파크 사례로 본 국내 테마파크의 해외진출 전략) 업로드
국내 테마파크의 해외진출(해외 테마파크 사례로 본 국내 테마파크의 해외진출 전략)
국내 테마파크의 해외진출(해외 테마파크 사례로 본 국내 테마파크의 해외진출 전략)
국내 테마파크의 해외진출 -해외 테마파크 사례로 본 국내 테마파크의 해외진출 전략-
Contents
1.주제선정 이유
4.유니버셜 스튜디오 기업소개 및 해외진출사례
5.국내 테마파크 기업소개 및 문제점 분석
3.디즈니랜드 기업소개 및 해외진출사례
2.테마파크 산업 소개
6.테마파크 해외진출 방향 제시
참고문헌
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주제선정 이유
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1. 해외 테마파크의 국내 진출
경기도 화성 - 유니버셜 스튜디오
강원도 춘천 레고랜드
인천광역시 파라마운트 무비 파크
부산광역시 MGM 테마파크
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2. 미비한 국내 테마파크 기업의 해외 진출
에버랜드는 전문 급식사업의 형태로 중국 진출
롯데월드는 국내 사업에 집중하고 있으며, 중국 동북부 선양에 진출 예정
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테마파크 산업 소개
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1. 테마파크의 정의
고부가가치의 차세대산업 혹은 21세기형 첨단문화산업으로 대두
최초의 테마파크는 1971년 디즈니랜드
국내최초의 테마파크는 현재의 에버랜드, 용인 자연농원
계획된 특정한 주제를 바탕으로 그 주제와 연속성을 가지는 환경, 놀이시설, 이벤트 등을 기획하고 구성함으로써 방문객에게 감동과 즐거움을 제공하는 비일상적인 레저공간.
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2. 테마파크 산업의 특성
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디즈니 랜드 기업 소개 및 해외 진출 사례
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1. 디즈니 랜드 기업 소개
디즈니 랜드의 기업소개
월트디즈니사 1995년 LA근교에 개장
총 입장자 수: 2억 명
연간 입장자 수: 1,000만 명 (中 70%가 어른)
7개의 태마 구역: ‘메인 스트리트 USA` `모험의 나라`, `개척의 나라`, `동화의 나라`, `미래의 나라` 등
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2. 디즈니랜드의 해외진출
디즈니랜드의 해외 진출 배경
자국 내 수익 창출 한계에 따른 새로운 시장 개척을 통한 시장의 확대
디즈니만의 차별적 기술을 통한 수익원 확보
영화관객 동원, 캐릭터상품 판매 등의 부수 사업 확장
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디즈니랜드의 핵심역량
디즈니가 보유하고 있는 캐릭터
-`세월이 지나도 변치 않는 내구성을 지님
문화 사업-`다른 사업으로의 확장 용이
타기업이 디즈니만의 경험과 향수를 모방하기 어려움
2. 디즈니랜드의 해외진출
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3. 디즈니랜드의 일본 진출
디즈니의 일본 진출 배경
많은 인구와 높은 국민소득
일본의 젊은 세대들은 미국식 문화를 동경
패전 후 사회분위기 반전-`국가차원의 만화 분야 장려
일본의 가족과 집단을
중시하는 특성
1983년 개장, 일본
최대의 테마파크로 성장
4. 디즈니랜드의 유럽 진출
유럽 진출 배경
미국 디즈니랜드를 방문하는 유럽 관광객이 많음
많은 인구와 교통중심적 위치, 관광의 중심지
경제호황, 디즈니 캐릭터에 대한 높은 호감과 친숙도
유럽 유치 경쟁
VS
최종적으로 프랑스 파리가 낙찰 됨
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4. 디즈니랜드의 유럽 진출
1992년 개장, 프랑스 정부의 지원과 디즈니사의 면밀한 사전 마케팅 but 엄청난 손실
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4. 디즈니랜드의 유럽 진출
유로디즈니
실패 원인
문화적 차이
이해 부족
유로디즈니
-`미국국문화의 침략간주
유럽인의 여가 성향간과
→낮은 호텔 수입
크기와 화려함 강조
but 감성적인 면 소홀
유럽인의 생활습관 고려X
ex)주류 판매 금지 등)
유럽인의 개인적 성향고려x
-`엄격한 규정 강조
경영정책상의 실수
높은 이자율 대출, 예산 낭비로 인한 부채 증가T
입장료 너무 높게 책정
외부 시장 변화
기후 문제
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4. 디즈니랜드의 유럽 진출
계속된 발전으로 유럽 최대 관광 명소로 부각
유로디즈니의 실패 회복 방안
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5. 도쿄디즈니와 유로 디즈니의 비교분석
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계약 내용 비교
5. 도쿄디즈니와 유로 디즈니의 비교분석
경영방식 비교
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6. 디즈니랜드의 중국 진출
홍콩 디즈니랜드
2005년 개장, 홍콩경제 회복 기대
중국 전통 설계방식 (풍수지리학, 음양의 원리)
동서양 문화의 조화 강조
상하이 디즈니랜드
홍콩의 우려 표명과 중국의 언론 규제로 위기
세계 경기침체로 협상 진전, 2009년 협상 마무리
2015년 완공 목표로 진행 중
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유니버셜 스튜디오 기업 소개 및 해외 진출 사례
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1. 유니버셜 스튜디오 기업소개
기업 소개
영화 테마 복합 오락 공간
영화촬영 세트장
영화틀수촬영기법 및 영화 속 장면을 활용 어트렉션
유니버셜 스튜디오LA 인접한 할리우드의 영화촬영장소, 스타 활용 마케팅
유니버셜 스튜디오는 LA에 할리우드, 플로리다에 올란도, 일본에 USJ 현재 세 군데 있다.
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2. 미국내 유니버셜 스튜디오
유니버셜 스튜디오 할리우드(LA)
-3가지 테마로 구성
STUDIO TRAM RIDE: 영화에서 실제 사용한 야외무대 세트 등을 약 40 분간 도는 4 칸 짜리 우리나라 코끼리 버스 같은 트램여행
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2. 미국내 유니버셜 스튜디오
유니버셜 스튜디오 할리우드 :
STUDIO CENTER : 특수촬영장면이나 실제 촬영장소를 관람시키면서 클라이막스 부분을 재현시켜주는 체험관
2. 미국내 유니버셜 스튜디오
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유니버셜 스튜디오 할리우드 :
ENTERTAINMENT CENTER : 실제로 영화에 출연했거나, 영화속 재현 시켜주는 재미있는 동물들 묘기 그리고 스턴트 맨 쇼
[문서정보]
문서분량 : 50 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 국내 테마파크의 해외진출(해외 테마파크 사례로 본 국내 테마파크의 해외진출 전략)
파일이름 : 국내 테마파크의 해외진출(해외 테마파크 사례로 본 국내 테마파크의 해외진출 전략).pptx
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