FUN마케팅,Fun마케팅사례,펀마케팅전략,펀마케팅사례 DownLoad WT

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FUN마케팅,Fun마케팅사례,펀마케팅전략,펀마케팅사례

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Fun마케팅

Fun마케팅 이란.

개념

- 1990년대 시작된 Fun경영이 모태

- 감성 마케팅의 일종

-‘즐거움’ , ‘놀이’등의 의미를 갖는 마케팅

- 소비자들의 관심과 시선을 사로잡을 수 있는

효과적인 차별화 수단

왜 Fun마케팅 인가

Fun마케팅

경기침체와 같은 우울한

사회분위기와 맞물려 재미와

유쾌함은 소비자들에게는

강하게 브랜드로 어필한다.

또한 감성적 세대가 소비의 주류 등장하고

인터넷의 발달로 인한 Fun(재미)에 대한 관심 증가는

기업들이 Fun 마케팅을 추구하는 이유이다.

왜 Fun마케팅 인가

Fun마케팅

Fun마케팅의 활용

활용

`기아자동차`

`Automotive Management` 선정

- 최고의 자동차 광고

`Autocar` 선정

- 최고의 마케팅

`굿 디자인 웹` 선정

해외홍보사이트 대상

영국 시장에서 판매 2배 성장

Fun마케팅의 유형

유형

제품 자체에 재미요소를 가미한 경우

쇼핑의 경험을 재미있게 만드는 경우

기발한 아이디어의 판촉행사를 하는 경우

독특한 체험을 경험하게 해주는 경우

Fun마케팅의 유형

제품 자체에

재미요소를

가미한 경우

1)물체가 가지고 있는 색과 2)유명한 브랜드를 패러디한 티셔츠

같은 색을 내는 펜

(Fun+Technology)

Fun마케팅의 유형

쇼핑경험을

재미있게

만드는 경우

게임보다 재미있는 쇼핑몰`스우포`

`상품에 대한 입찰형식으로 사람들의 흥미유도`

Fun마케팅의 유형

기발한

아이디어의

판촉행사를

하는 경우

`맥주회사의 이색적인 판촉행사`

Fun마케팅의 유형

독특한 체험을

경험하게

해주는 경우

`이종격투기와 식사를 함께 즐길 수 있는 레스토랑`

Fun마케팅의 한계

한계

단기간에 소비자들의 시선을 사로잡아야 되기 때문에 오락적인

홍보에 치중하기 쉬우며, 따라서 일회성 이벤트로 전락할 위험이

높은 편이다

대상이 신세대층 혹은 일부의 매니아들로 제한 될 수 있다.

사람들마다 재미를 느끼는 부분이 상이하다.

Fun마케팅과 부동산

부동산의

특징

부동산의 특징

중요성 , 복잡성 , 불확실성, 부동성이 높은 상품

정보탐색의 의한 기대수익 이 높은 상품

평생 동안 거래 빈도가 낮은 고가성, 단발성 상품

때문에 수요자들은 광범위한 정보탐색 필요

Fun마케팅과 부동산

Fun마케팅의

투입

부동산 구매의 결정적인 영향을 미친 정보원 1위 모델하우스(32.1%)

모델하우스 부분에 Fun 마케팅의 요소 투입

항 목

빈도(명)

백분율(%)

결정적인

영향을 미친

정보원

분양사무소, 모델하우스

659 명

32.1%

부동산중개소

396 명

19.4%

친척,지인

276 명

13.5%

광고지, 생활정보지

268 명

13.1%

Fun마케팅과 부동산

한계극복방안

부동산 분야에서 Fun마케팅의 한계극복을 위한 방안

대상이 신세대층 혹은 일부의 매니아들로 제한 될 수 있다.

사람들마다 재미를 느끼는 부분이 상이하다.

여러종류의 사람들을 위한 다양한 종류의 판촉행사

단기간 소비자들의 시선을 사로잡아야 되기 때문에 오락적인 홍보에

치중하기 쉬우며, 따라서 일회성 이벤트로 전락할 위험이 높은 편이다.

일회성으로 쓰이는 모델 하우스 보다 변화, 지속가능한

모델하우스로 진화

ex) 삼성 래미안 갤러리

부동산에서의 Fun마케팅 사례

다양한 종류의

판촉행사

`가족구성원 모두가 즐거울 수 있는 다양한 행사`

부동산에서의 Fun마케팅 사례

래미안 갤러리

(미래주택체험)

유비쿼터스를 이용한 새로운 방식의 주택 (Fun+Technology)

(독특한 체험을 통한 새로운 경험)

부동산에서의 Fun마케팅 효과

효과

기업의 우수한 기술력확인

미래주택 체험관을 통해 기업의 기술력을 직접 체험하고

즐김으로써 기업의 우수한 기술력을 인식 시킬 수 있다.

Pull전략에 유용

단순한 모델 하우스에 비해 체험하고 즐길 수 있는 모델하우스 또는

경품이나 판촉행사를 행사를 하는 경우 사람들을 끌어들이기에 더 용이함

휴일에 가족이 체험하고 즐길 수 있는 ‘놀이공간’의 개념으로

받아들여질 수 있다.

부동산에서의 Fun마케팅의 효과

효과

브랜드 이미지의 향상

래미안 갤러리의 경우 단순한 모델 하우스의 개념을 넘어

갤러리라는 이름으로 첨단 기술 (Fun+Technology) 과

문화를 결합시켜 ‘래미안’이라는 브랜드 이미지 향상에 기여

환기 집합으로 포함될 가능성 높아진다.

모델하우스 의 Fun 마케팅으로 다양한 효과 창출

부동산분야에서의 Fun마케팅의 명암

Fun마케팅의

한계와

발전방향

부동산 분야에서 Fun마케팅은 어떻게 사용하느냐에 따라

성패가 갈린다. 부동산은 여러 특성상 사람들이 많은 관심을

가지는 고관여 상품이다. 무분별한 Fun마케팅의 사용은

소비자가 제품을 저렴하게 생각할 수 있다.

부동산이 고관여 제품이라는 면에서 저렴한 이미지는 마케팅의

실패이

[문서정보]

문서분량 : 20 Page

파일종류 : PPTX 파일

자료제목 : FUN마케팅,Fun마케팅사례,펀마케팅전략,펀마케팅사례

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